拼多多如何数据化运营,常州电商淘宝拼多多培训
代码:296500135 时间:2019-04-23,11:48:03
费用:188元
补充说明
这里讲解下几个常用的电商概念
访客数:进店人数(例如今天又100个人点击了我们商品,则店铺的访客数就是100)
浏览量:同个访客的多次浏览(例如一个人看了店铺的3个产品,则浏览量为3)
转化率:访客成交量/访客数(例如100个访客,只有15个人购买,那么转化率为15%)
客单价:每笔订单成交的平均金额(例如一个人8元,另一个人6元成交,那么客单价就是7)
访问深度:平均每个访客的浏览量
SKU:产品的具体规格(例如衣服类目的颜色、码数、材质)
DSR:近90天的商品描述相符、物流服务、服务质量三项评分的平均值|(参加活动的重要指标)
访客价值:平均每个访客的成交金额
访客利润:平均每个访客能产生利润(用来判断引流成本)
质量分:关键词推广效果的反馈(点击率越高,得分越高)
展现位:产品流量入口(例如关键词搜索后排名第三名,电器城精选第一名)
曝光量:也叫展现量,亿商是有多少个人浏览商品次数(无论是否点击打开)
点击率:单位展现所产生的点击量(比如展现了100次,有20次被点开,则点击量位20%)
点击单价:每个点击消耗的费用
ROI :一般只投入产出比(投资回报率,例如投了100元广告,卖了200营业额,ROI就是200/100%=200%,一般说的是ROI是2)
千次展现成本:每一千次展现所消耗的推广费用
人群画像:根据人群的不同属性进行标签管理,根据访客标签判断身份 (例如性别年龄职业等)
店铺数据化运营流程
首先要了解自身类目的行业数据。目的就是判断自己做网店有没有钱赚,利润空间是多少
分析竞争对手的具体数据(如竞品的成本,活动价和日销价),对比自身的资源评估存活空间,再根据投入的大小制定大致的目标规划(目标必须可发展,可执行度高,如月度目标)。
做好产品规划,做好基本功。目的就是做好基本功,为了引流之后可以最大可能得到转化
把目标根据类目的淡旺季进行拆分(不同类目不同规划):如服饰类,把目标营业额按每个季度的子类目热度按月拆分,分析具体月份需要的款式数量,再根据每个月的款式数量针对关键词属性热度进一步细化,规划AB款(尽量做备选款,避免某批新款效果不好之而后手足无措)。
并做好款式的流量预算(参考店铺营业额=流量*转化率*客单价),同时预判站内活动的节奏。
基本功的具体内容有产品的标题、主图,详情的卖点精炼,价格的定位,关联的产品等。标题代表了产品的属性,是匹配搜索流量的关键;主图代表了点击率,是人群看了图片有没有点击的冲动;产品的详情优化上,必须认清自身的客户人群,再考虑从哪方面去推荐产品卖点,价格的定位尽量参照同行,和分析自身的产品特性,避免定价过高无转化。
标品需要做好sku规划,例如A类sku引流,B类sku转化,控制单品的客单价。
访客数:进店人数(例如今天又100个人点击了我们商品,则店铺的访客数就是100)
浏览量:同个访客的多次浏览(例如一个人看了店铺的3个产品,则浏览量为3)
转化率:访客成交量/访客数(例如100个访客,只有15个人购买,那么转化率为15%)
客单价:每笔订单成交的平均金额(例如一个人8元,另一个人6元成交,那么客单价就是7)
访问深度:平均每个访客的浏览量
SKU:产品的具体规格(例如衣服类目的颜色、码数、材质)
DSR:近90天的商品描述相符、物流服务、服务质量三项评分的平均值|(参加活动的重要指标)
访客价值:平均每个访客的成交金额
访客利润:平均每个访客能产生利润(用来判断引流成本)
质量分:关键词推广效果的反馈(点击率越高,得分越高)
展现位:产品流量入口(例如关键词搜索后排名第三名,电器城精选第一名)
曝光量:也叫展现量,亿商是有多少个人浏览商品次数(无论是否点击打开)
点击率:单位展现所产生的点击量(比如展现了100次,有20次被点开,则点击量位20%)
点击单价:每个点击消耗的费用
ROI :一般只投入产出比(投资回报率,例如投了100元广告,卖了200营业额,ROI就是200/100%=200%,一般说的是ROI是2)
千次展现成本:每一千次展现所消耗的推广费用
人群画像:根据人群的不同属性进行标签管理,根据访客标签判断身份 (例如性别年龄职业等)
店铺数据化运营流程
首先要了解自身类目的行业数据。目的就是判断自己做网店有没有钱赚,利润空间是多少
分析竞争对手的具体数据(如竞品的成本,活动价和日销价),对比自身的资源评估存活空间,再根据投入的大小制定大致的目标规划(目标必须可发展,可执行度高,如月度目标)。
做好产品规划,做好基本功。目的就是做好基本功,为了引流之后可以最大可能得到转化
把目标根据类目的淡旺季进行拆分(不同类目不同规划):如服饰类,把目标营业额按每个季度的子类目热度按月拆分,分析具体月份需要的款式数量,再根据每个月的款式数量针对关键词属性热度进一步细化,规划AB款(尽量做备选款,避免某批新款效果不好之而后手足无措)。
并做好款式的流量预算(参考店铺营业额=流量*转化率*客单价),同时预判站内活动的节奏。
基本功的具体内容有产品的标题、主图,详情的卖点精炼,价格的定位,关联的产品等。标题代表了产品的属性,是匹配搜索流量的关键;主图代表了点击率,是人群看了图片有没有点击的冲动;产品的详情优化上,必须认清自身的客户人群,再考虑从哪方面去推荐产品卖点,价格的定位尽量参照同行,和分析自身的产品特性,避免定价过高无转化。
标品需要做好sku规划,例如A类sku引流,B类sku转化,控制单品的客单价。
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